Nous avons sélectionné les meilleurs travaux des “managers of the week” ainsi que quelques articles initialement destinés aux magazines Market in Mind. Cliquez sur les liens pour les consulter.
1) Le premier concerne le “Buzz Marketing”:
“Quand les consommateurs deviennent consomm’acteurs ”
“Kamini qui devient une star en quelques semaines, des lapins multicolores qui descendent dans la rue pour Sony, des jeunes femmes dénudées qui nous expliquent les règles du rugby… le web est plein d’images et de bruits qui courent jusqu’à nous !
A notre époque où la publicité s’est banalisée, les consommateurs sont devenus quasiment insensibles aux campagnes de communication traditionnelles. Ils en connaissent plus ou moins les règles et exercent un regard critique sur les entreprises, les marques et leurs discours.
Le marketing et la publicité ont du se réinventer pour réussir à attirer à nouveau l’intérêt, par l’intermédiaire, entre autre, du marketing ‘alternatif’ qui fait appel à des formes de communications non conventionnelles : e-marketing, bouche à oreille, street marketing, marketing viral, guerilla marketing ou encore buzz marketing…”
Pour l’article complet cliquez sur le lien suivant:
buzz-marketing.pdf
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2) Les cartes de fidélité
Le système de fidélisation par des cartes est un moyen déjà bien connu des marketeurs. En effet les cartes de fidélité, les cartes privatives ou les cartes de crédit remplissent nos portefeuilles. Cependant, une nouvelle tendance arrive : le cobranding de marques qui consiste à déposer sur une carte bancaire le logo d’une marque. Pour en savoir plus sur ce système de cartes comarquées cliquez sur le lien suivant :a-vos-cartes-prets-payez.pdf
3) Consommation et environnement
When comsuptions destorys the environment- this article gives us a general result of the two-day French government meeting on environment where were presents industry representiatives, scientists and polistics. As environmental marketing is getting very popular and opens a mediatic file on the sustainable development, we could find in the article the gerneal problematic namely how the ethic companies came from a niche to a huge trend reversal of consumer society.quand-la-consommation-detruit-lenvironnement.pdf
4) Le m-marketing
Dans la rue, dans un supermarché, dans un train, en voiture ou même à la plage, le téléphone est partout. Le consommateur ne peut imaginer ne pas être connecté partout et tout le temps. Le téléphone mobile est un objet que le consommateur porte en permanence sur lui. Dans ce contexte, et avec l’essor des SMS et MMS, s’est développé le m-marketing. Ce nouveau type de marketing permet de communiquer avec une cible quel que soit le lieu où elle se situe et à tout instant. Pour en savoir plus, cliquez sur le lien : le-m-marketing.pdf
5) La seconde vie des marques
En général un produit est voué à disparaître. En effet, le cycle de vie d’un produit se termine le plus souvent par la saturation et le déclin. Cependant ce schéma est-il une fatalité ? Les produits ne peuvent-ils pas retrouver une deuxième jeunesse ? Les exemples fournis dans ce document nous prouvent que oui : les marques peuvent connaître une seconde chance ! Pour comprendre quelles sont “les clefs du rajeunissement d’une marque cliquez sur le lien la-seconde-vie-des-marques.pdf
6) Facebook a friend
Nowadays, many people are the users of facebook. The advantage of facebook is clearly to give the users this capacity to provide content by implementing himself new applications. This is a real Web 2.0 approach. This article help us to know the imformaion about facebook, and is it a new book channel to put advertisment. Let’s see how the article will tell us:facebook-a-friend.pdf
7) Communication politique : le président people
People use the media as channels to transmit the message. With the increase of Medias power in our country, politics tend to become product marketing icon of Fench electors markets. In this article, we can get a SWOT analysis of the medias. Click on this link to get more detail:com-politique-le-president-people.pdf
8) Street Marketing, de quoi parle-t-on ?
Qui n’a pas fui un jour à la sortie du métro une personne se dirigeant droit sur vous, arborant un sourire et vous remettant un flyer? street-marketing-ac-bonavita.pdf
9) Le marketing tribal : opportunité ou perte de contrôle des marques ?
Parmi les nouvelles approches marketing qui ressortent ces dernières années, le marketing tribal ou tribal branding prend une importance particulière. Entre fausses idées et véritables opportunités, il est intéressant d’observer que les recherches se multiplient pour essayer de comprendre ce phénomène qui trouve sa source à la fois dans l’ethnologie et dans les techniques modernes. Cliquez ici : le_marketing_tribal.pdf
10) Le parrainage sportif sur Internet
Il y a trois ans, l’Internet semblait être aux annonceurs un moyen idéal pour une communication innovante. Mais au départ, le profit n’a pas été mené à terme. Aujourd’hui, il y a des signes qui montrent une nouvelle compréhension des atouts de la publicité en ligne et notamment l’apparition du concept de parrainage du sport digital… Cliquez ici: le-parrainage-sportif-sur-internet.pdf
Article rédigé par RAÏS Salah
